Do projektu, který má pomoci vylepšit hospodaření památek, se zapojilo 200 studentů z Vysoké školy obchodní v Praze. Studenti druhého ročníku magisterského studia cestovního ruchu analyzovali hospodaření a možnosti rozvoje pěti tuzemských památek.
Ekonomickou i strategickou analýzu vypracovali mladí manažeři pro Křivoklát, Konopiště, Žleby, Mníšek pod Brdy a zahrady pod Pražským hradem. Zohlednit ve svých projektech museli nejen individualitu jednotlivých památek, ale také omezený rozpočet a bezpečnostní rizika. Návrhy konzultovali i s kastelány a správci památek.
"Projekty studentů sice ještě čeká oponentura, některé připomínky a
Návštěvnost klesáV letošní sezoně se chce Národní památkový ústav zaměřit právě na posílení tržeb a návštěvnosti, která loni meziročně nepatrně poklesla. Památky ve správě ústavu v loňském roce navštívily přes čtyři miliony lidí. Celkem z nich tak instituce utržila 435 milionů korun. Tržby za rok 2009 ale byly asi o procento vyšší. |
Další prezentace se například týkala Zahrad po Pražským hradem. Lidem, kteří je mají v oblibě, studenti mimo jiné navrhovali různé způsoby, jak místní zeleň podpořit finančně. "Pravidelní návštěvníci by například mohli adoptovat nějakou lavičku nebo strom," řekl LN student Jan Sedláček, který se na projektu Zahrad po Pražským hradem podílel.
Na co se těšit letos na hradech a zámcích?Návštěvnost mají letos posílit především speciální akce a věrnostní programy. Pokračovat bude cyklus Oživlé památky, který turistům například předvede dobovou kuchyni, nebo tradiční Víkend otevřených zahrad. Na začátku září se bude opakovat i úspěšná Hradozámecká noc. Své příznivce si podle ústavu jistě najde i nový mobilní průvodce po památkách, který uživatelům poskytne nejen další informace o památce, u které se právě nacházejí, ale i o těch v okolí. |
Věnujte se dětem
Největší mezery mají památky ve správě NPÚ podle studentů zejména v propagaci a marketingu. Na tyto účely je v jejich ročním rozpočtu vyčleněna jen minimální částka. Studenti správcům zároveň doporučili více spolupracovat nejen s městem, ale i se soukromými subjekty a více vyjít vstříc dětským návštěvníkům a školám. Kritizovali často také vzhled a nedostatečnou aktualizaci webových stránek.
"Za některé z prezentovaných studentských prací by se nemusel stydět ani profesionál z oboru. Za podobné analýzy běžně zaplatíte desítky tisíc korun," ocenila práci studentů členka pedagogického týmu VOŠ Šárka Tittelbachová.
Podle generální ředitelky NPÚ Naděždy Goryczkové návrhy studentů "nastínily nové zdroje výnosů z jiného úhlu pohledu". Ústav je s výsledky projektu spokojeno a hodlá v něm i nadále pokračovat. Zapojit by se příště mělo nejen více památek, ale také škol.
Příklady navržených projektůKŘIVOKLÁT KONOPIŠTĚ MNÍŠEK POD BRDY Zdroj: NPÚ, redakčně kráceno |
rytina zámku – to by mohly být symboly zámku Žleby. Právě symbol nebo logo a zdůraznění názvu je podle nich zásadní. Efektivní je také zavedení gastronomické značky. Studenti chtějí nalákat turisty na perníky ve tvaru siluety objektu, pikniky a speciální kulinářské zážitky. Doporučují mimo jiné vytvořit tradici historických a také divadelních slavností. Velkou pozornost věnovali studenti návštěvám dětí a rodičů. Nalákat je má například postavička Žlebíka a speciální prohlídkové trasy. Pro zlobivé děti by mohla být sestavena speciální prohlídka sklepení na téma, jak dříve byly děti trestány (klečení na hrachu, struhadle, ukázka vařeček, rákosek, fackovací panák a "zlobil jsi, půjdeš spát bez večeře"). 
